昨天在110跨栏赛前几分钟刘翔因伤退出了比赛.由此各路口水也就很顺理成章地纷至沓来,各类谣传也汹涌澎湃而来.说实话即便是因为商业原因退出比赛也没必要横加指责刘翔的.
如果你要认为现代奥运里留的还都是奥林匹克精神的话,那可以恭喜你得到一枚刻有"很傻很天真"的娇娇奖牌,如果看完本文还坚持认为如此,那恭喜你还可以得一枚"正龙拍虎"奖牌.其实现代奥运到底还留有几分古希腊人类的体育精神是很值得怀疑的,08北京奥运该算是十分奥运了,但具体怎么分这十分奥运还是很值得细究的.
我觉得十分奥运中营销和公关至少占去五成,其中三分商业营销,二分公关,二分娱乐,三分体育.从申办开始到筹备举办中无处不体现着各类公关成功运用形式,经济的公关,文化的公关,政治的公关.任何一部分的缺失对于举办国来说都会是致命的.也许08奥运在公关上的付出还更多点,特别是政治公关上.所以让很多老外感觉奥运的娱乐成份相对少了很多,特别戒严和防恐过度搞的人太紧张,及教化的文明礼节也使人亲而不近.显得毫无生趣.
现代奥运会的商业营销在全球化的今天是特别的重要,没有商业的赞助简直是不可想象的,也是不可理解的.各大公司品牌企业在权衡再三都会扑出血本赌奥运市场的胜负,某资深媒体人对在杜丽失利首金后评价《李宁压输杜丽，耐克压中陈燮霞>这势力的眼光很是鄙视,偶觉得大可不必,从商业的角度认真探讨这些品牌的得失运作是极其必要的.说实话阿迪大斯这次扔的十三亿,在李宁一飞冲天之下算是打了个大水漂,何况杜丽再先输后赢,而且还有个细节,体操跳水兵乓球几个主要得分的项目的比赛服上穿的都是李宁牌,可见阿迪大斯在这个回合输的够惨了.另有十九楼某知名博对中国的举国体制的体育运动很是鄙视,甚至觉得的金牌的运动员都不该拿这么多奖金,因为他们平时训练吃穿都是国家的还有工资发,但偶觉得只要能好好运作,职业体育人的经济价值绝对是高回报的,一个姚明创造的价值抵一万名普通民工.国家还是有收益.所以说是不是举国体制体育不是关键,问题在于举国化下去的钱能合理应用到运动身上,不贪不败才是真的.而国际奥运会主席来北京最关心的除了开幕式还不是门票的销售状况.其实在落山基开始的奥运已经确立奥运会商业性质的地位.而且外媒对国内大多数奥运商业营销运作之差已有很深的剖析.也许08奥运李宁品牌是唯一个胜利者,刘翔的退赛对耐克的打击也够巨大的.那天张一宁父亲被邀请到李宁公司看比赛直播,算是李宁公司小细节的营销神来之笔.
待续
