雀巢VS和路雪 决不放过你

雀巢VS和路雪 决不放过你

目录：1.和路雪暗渡陈仓19楼空间'r,G4{O9w/K(B
2.广州，和路雪的伤心之地
/I4Tf0NL iE!]hC03.和路雪变脸图强19楼空间{;FwK!_%V
4.较量一：和路雪上下通吃19楼空间/[Nya|R&Td
5.较量一：和路雪上下通吃

原文：在中国冰淇淋市场上，雀巢与和路雪，可谓不是冤家不聚头。想当年，和路雪在中国初战告捷，雀巢紧随其后也照猫画虎。两家的“梁子”也越结越深：或是新品出台、或是买二送一、或是疯狂降价，在不同档次、价格上都纷纷对抗，于是有了顶点和卡米、可爱多和花心筒、梦龙和摩爵等等几对价格、制作工艺、口味都大同小异的产品。今年3月21日，和路雪中国公司总经理孔澎滔透露，今年将增加1。5亿元投资；3月25日，雀巢大中华区冰淇淋业务总监在北京推出十几款冰淇淋新品，可谓针锋相对！19楼空间`%n?9E{:@7R\K
和路雪暗渡陈仓
0]1v8utq8z0记得是在1994年的初夏，分布于北京大街小巷的便利店和小超市， “突然”同时冒出了一只只漂亮、新颖的印着“和路雪”（Wall‘s)标志的冰柜和遮阳伞、广告牌，并且迅速取代了北冰洋的老式冰柜车。和路雪开始走入了中国消费者的视线。19楼空间 t(Tf]Oh;h
曾有媒体报道，和路雪平均每年向市场投放6000台左右冰柜，目前已大约投放了6万台。这些冰柜全部是从欧洲进口的，每台单价合人民币6000元左右，仅此一项投资就达3.6亿元人民币之巨。难道和路雪要做亏本的买卖？
7t(}x@:qbZ0“这些冰柜能强有力地吸引消费者的注意，让他们逐渐对和路雪统一化标识有印象， 进而对品牌有兴趣。”和路雪（中国）有限公司总经理孔澎韬是这样认为的，“产品的质量永远是第一位的，尤其是冰淇淋。和路雪冰柜可以实现和路雪独特的‘冷冻链’质保体系，也就是说从产品出世到消费者购买之前这段时间，所有和路雪冰淇淋的温度都得以控制在一个安全的范围内。比如很多人都觉得我们的可爱多特别好吃，脆皮也很脆，就是因为和路雪冰柜保证了它需要的零下18度，而别的冰柜未必能做到，通常只有零下10度。”
P/LW/M tT n0“还有一个原因是这些冰柜能成为惹人亮点。
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关键词 ：雀巢和路雪抢占市场冰淇淋市场品牌

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