欧维思领跑品牌鞋业折扣店

欧维思领跑品牌鞋业折扣店

  这一年来，在许多城市里，爱美的女生突然发现，有这样一家店铺，里面销售是琳琅满目的各个品牌的鞋子，但其价格只有正常价格的1—4折，这让爱品牌又精明的MM们欣喜若狂，这家店铺就叫做“欧维思品牌鞋业折扣店”，在全国各地，这样的店铺已经有了二百多家。

欧维思（中国）运营总部隶属意大利意可国际鞋业有限公司，该公司于1933年在意大利创办了当时世界上最大的品牌鞋业折扣店，20世纪80年代，Aweis（欧维思）开始引进“连锁加盟”的经营形式，将品牌折扣鞋业Outlets模式渐渐复制到世界各地。经过二十年的苦心经营，到21世纪初，Aweis（欧维思）品牌折扣鞋业连锁店以星火燎原之势发展到全球30多个国家。

在100多年前的美国，一些鞋厂和服装厂将自家的库存、下架、断码、过季、尾单的鞋子、服装放在门口的零售店销售，久而久之各品牌的折扣产品集中在一起销售，并形成了一种成熟的销售模式，称为“OUTLETS”（奥特莱斯）。由于这些产品物美价廉，爱好品牌的消费者对之趋之若鹜。如今在香港、韩国、日本、英国、西班牙、法国、美国、阿根廷等世界各地都有很多不同主题的品牌折扣店。2005年美国Outlets渠道销售额比上年增长了40%。据经济学者分析：Outlets行销模式在北美、欧洲、日本等经济发达国家的蓬勃发展，已形成一种全球化商业推广潮流，它吸引人的主要原因是定位准确，即名牌集中、价格低廉，很多驰名的一线品牌鞋在名品折扣店一折起卖，所有商品全年都不高于4折。据业内人士分析，未来3年品牌鞋业折扣店这一新的零售业态将在我国快速发展成一个大产业。

2005年，Aweis（欧维思）率先将Outlets模式引进中国的鞋业界，在一年时间内就悄然开发了二百家加盟店，其扩张的速度、成熟的经营模式、良好的销售业绩，引来了大量的模仿者。对此欧维思抱着开放的态，“我们欢迎良性的竞争，良性竞争能促进行业的进步，这是欧维思在国外几十年经营的经验之一。”

但是，记者在谈话中，还是觉察到了欧维思对一些资质较差的企业也模仿“OUTLETS”经营模式有所担忧，因为欧维思担心这些企业会对“OUTLETS”造成一定的负面影响！

不过，拥有国外总部强力支持，拥有几十年成功国外运作经验的欧维思对面临的挑战是信心盎然的！

 “新的销售业态在一个新的环境里的成熟需要一个过程，在这个过程中，不可避免会有各种负面冲击，但是新生事物的生命力是顽强的，欧维思中国过去一年的成功经历就证明了这点。”在话语中，欧维思透露出一股不容置疑的信心，一个行业领跑者的形象由然而生。

欧维思品牌鞋业折扣店官方网站：http://www.owss.cn