湖山皆是盆中景 风云尽入身外画

       从彭埠高速入口进杭州，便有几块占据了有利地位的户外广告牌闯入眼帘。自己是做旅游的，因此对风景区的广告词最为关注。来回几次，越看雷峰塔的宣传口号和形象定位越觉得不舒服：“杭州旅游第一站”！
       做策划的都比较注重三个一工程：唯一、第一、专一。但这是策划对象本身所具备的，而不是你强行定位的然后再强加给你的目标市场，这样就是所谓的强奸民意了。来杭州无论是跟团西湖一日游，还是散客自由行，都很难会把雷峰塔作为杭州旅行的第一站。许多在杭州呆了很多年的人，也有许多从未登临过雷峰塔。
       登塔的目的是为了了结小时候的那个神话梦，或者登高远眺，一览众山小，八百里湖山尽收眼底。说的豪迈些就是笑傲江湖、笑看风云、气吞山河。
       因此广告词，应当从游客的需求来做文章，并把需求放大，反复不断地进行强烈的刺激，引人入胜，诱敌深入。
《雷峰夕照》
来杭必登雷峰塔，
难得湖图醉晚霞。
湖山皆是盆中景，
风云尽入身外画！

画面也应当完美配合，图文并茂，展现人生的大境界。

刚听了余秋雨教授作词的《找回鉴湖》，大视野大气魄大境界，意境辽阔，穿越千载，与大家分享之！

《找回鉴湖》

作词：余秋雨
作曲：徐沛东
演唱：毛阿敏

你曾是李白的万里向往
你曾是陆游的焦急归途
你曾让远行者目不暇接
你曾让豪饮者放浪醉步
你已经离开多久
你到底归向何处
大地上跌碎一面明镜
你已经离开多久
你到底归向何处
草丛间失落了一个大湖
啊-----鉴湖

春夜里又闻酒香悠悠
月光下又见乌蓬起橹
依稀间又可以步目观鱼
朦胧里又可以烹泉看竹
你果然已经回来
你依然美丽如初
酒色里找回一片故土
你果然已经回来
你依然美丽如初
夕阳下又重现古老的鉴湖

让每一缕酒香依然清纯
让每一处江湖完好如初
让每一个童年不再枯萎
让每一片家园成为净土，我的鉴湖